ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ସାଧାରଣତଃ ମୂଲ୍ୟ-ଚାଳିତ ଉତ୍ପାଦ। ଗ୍ରାହକମାନେ ପ୍ରାୟତଃ ଅନଲାଇନ୍ କିରାଣା ଦୋକାନ, ଅନଲାଇନ୍ ଫାର୍ମାସି, ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସରକାରୀ ୱେବସାଇଟ୍ ଇତ୍ୟାଦି ବାଛନ୍ତି। ସେମାନଙ୍କ ମଧ୍ୟରୁ, Amazon ଭଳି ବହୁ-ବର୍ଗର ଖୁଚୁରା ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ସୁବିଧାଜନକ। ଏହା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ ଆବଶ୍ୟକତାକୁ ପୂରଣ କରେ ଏବଂ ଏହିପରି ଅଧିକ ଟ୍ରାଫିକକୁ ଆକର୍ଷିତ କରେ।
1. ଇ-କମର୍ସ ବଜାରର ସାରାଂଶ
ସାଧାରଣତଃ, ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବଜାର ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି, ଏବଂ 2022 ରେ ଅନଲାଇନ୍ ବିକ୍ରୟ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ, କିନ୍ତୁ 2020 ଏବଂ 2021 ରେ ଅଭିବୃଦ୍ଧି ହାର ତୁଳନାରେ ଏହା ଧୀର ରହିବ।
ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ, ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବର୍ଗ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବଜାରର ଏକ ପ୍ରମୁଖ ଅଂଶ ଅଧିକାର କରିଛି, 2022 ରେ ବିଶ୍ୱବ୍ୟାପୀ ଅନଲାଇନ୍ ବିକ୍ରୟ ପ୍ରାୟ 120 ବିଲିୟନ ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର ଥିଲା, ଯାହା 2019 ରେ 79.4 ବିଲିୟନ ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର ତୁଳନାରେ। ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନରେ ସାବୁନ, ସାମ୍ପୁ, ଟୁଥପେଷ୍ଟ ଏବଂ ଡିଓଡୋରାଣ୍ଟ ଭଳି ଉତ୍ପାଦ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ, ଯାହା ଏକ ବୃହତ ଗ୍ରାହକ ଦର୍ଶକଙ୍କ ପାଖରେ ପହଞ୍ଚୁଛି। ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବଜାରର ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଉପବର୍ଗ ତୁଳନାରେ, ଏହି ଉପବର୍ଗର ପ୍ରତି ମୁଣ୍ଡପିଛା ବ୍ୟବହାର ସ୍ତର ମଧ୍ୟ ଅଧିକ।
୨. ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଚିତ୍ରର ବିଶ୍ଳେଷଣ
ମହାମାରୀ ସମୟରେ, ଗ୍ରାହକଙ୍କ କିଣାକାଟା ଅଭ୍ୟାସ ଧୀରେ ଧୀରେ ଅନଲାଇନ୍କୁ ସ୍ଥାନାନ୍ତରିତ ହୋଇଛି, ଯାହା ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟୀ ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଉପରେ ଡିଜିଟାଲ୍ ପରିବର୍ତ୍ତନର ଗତିକୁ ତ୍ୱରାନ୍ୱିତ କରିବା ଏବଂ ଲଜିଷ୍ଟିକ୍ସ ପୂରଣ କ୍ଷମତାକୁ ଉନ୍ନତ କରିବା ପାଇଁ ଚାପ ପକାଇଛି। ସେହି ସମୟରେ, ମହାମାରୀ ସମୟରେ ଅନଲାଇନ୍ ବିକ୍ରୟରେ ମଧ୍ୟ ବ୍ୟାପକ ପରିବର୍ତ୍ତନ ଆସିଛି। 2020 ମସିହାରେ ୟୁରୋପୀୟ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନର ଅନଲାଇନ୍ ବିକ୍ରୟ 2019 ତୁଳନାରେ 26% ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି।
ଏହା ବ୍ୟତୀତ, ୟୁରୋପରେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଖର୍ଚ୍ଚ ଉଚ୍ଚ ସ୍ତରର। ଅଧିକାଂଶ ଅନଲାଇନ୍ ଗ୍ରାହକ ମାସକୁ ହାରାହାରି US$120 ରୁ ଅଧିକ ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି, ଏବଂ 13% ଅନଲାଇନ୍ ଗ୍ରାହକ ମାସକୁ 600 US$ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି। ସେହି ସମୟରେ, ଅଧିକାଂଶ ଅନଲାଇନ୍ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଗ୍ରାହକ ସହସ୍ରାବ୍ଦୀୟ ପିଢ଼ିର ଅଟନ୍ତି। 25 ରୁ 34 ବର୍ଷ ବୟସର ଗ୍ରାହକ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଗ୍ରାହକଙ୍କ 32% ଏବଂ ମୋଟ ଅନଲାଇନ୍ ଗ୍ରାହକଙ୍କ 29% ଅଟନ୍ତି।
ୟୁରୋପୀୟ ଅନଲାଇନ୍ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମଧ୍ୟରୁ ୨୫% କହିଛନ୍ତି ଯେ ସେମାନେ ଷ୍ଟୋର ଅପେକ୍ଷା ଅନଲାଇନରେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଉତ୍ପାଦ କିଣିବାକୁ ଅଧିକ ପସନ୍ଦ କରନ୍ତି, ଯାହା ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟରେ ୧୫% ଏବଂ ଆଫ୍ରିକାରେ ୮% ତୁଳନାରେ ବହୁତ ଅଧିକ। ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟରେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ସଂଖ୍ୟା ବୃଦ୍ଧି ପାଇବା ସହିତ ଏହି ଅନୁପାତ ପରିବର୍ତ୍ତନ ହେବ।
ଅନଲାଇନ୍ ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକର ମୂଲ୍ୟ ଏବଂ ସୁବିଧା ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ପାଇଁ ବହୁତ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ। 38% ବ୍ରିଟିଶ ଗ୍ରାହକ ସିଧାସଳଖ ସପିଂ ପାଇଁ ଅନଲାଇନ୍ ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକୁ ବାଛିବେ। ସେମାନେ "ଯେପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଉତ୍ପାଦଟି ବ୍ୟବହାରଯୋଗ୍ୟ, ସେପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ସେମାନେ କେଉଁଠାରୁ କିଣନ୍ତି ତାହା ଚିନ୍ତା କରନ୍ତି ନାହିଁ"। 40% ଆମେରିକୀୟ ଗ୍ରାହକ, 46% ଅଷ୍ଟ୍ରେଲୀୟ ଗ୍ରାହକ ଏବଂ 48% ଜର୍ମାନ ଗ୍ରାହକ ସମାନ ମତ ପୋଷଣ କରନ୍ତି। ତେଣୁ, ବ୍ୟବସାୟୀଙ୍କ ଅନଲାଇନ୍ ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକରେ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରତିରକ୍ଷା ହାର ଅଧିକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ହୋଇଯିବ।
ଯେତେବେଳେ ୟୁରୋପୀୟ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ପଚରାଯାଏ ଯେ ସେମାନେ କାହିଁକି ତୃତୀୟ-ପକ୍ଷ ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ବାଛନ୍ତି, ସେମାନେ ଏହାର ମୁଖ୍ୟ କାରଣ କୁହନ୍ତି ମୂଲ୍ୟ (୭୩%) ଏବଂ ସୁବିଧା (୭୨%)। ଅନେକ ଦେଶର ଗ୍ରାହକମାନେ ମୁଦ୍ରାସ୍ଫୀତି ଏବଂ ଜୀବନଯାପନ ମୂଲ୍ୟ ସଙ୍କଟର ସମ୍ମୁଖୀନ ହେଉଥିବାରୁ, ଅନଲାଇନ୍ ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକର ସୁବିଧା ଆହୁରି ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ।
3. ତିନୋଟି ପ୍ରମୁଖ କ୍ଷେତ୍ରର ବଜାର ବିଶ୍ଳେଷଣ
ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବର୍ଗ ପାଇଁ ୟୁରୋପ ହେଉଛି ମୁଖ୍ୟ ଆଞ୍ଚଳିକ ବଜାର, କିନ୍ତୁ ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟ ଏବଂ ଆଫ୍ରିକାର ଅଭିବୃଦ୍ଧି ହାର ଅଧିକ।
• ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟ
ସେମାନଙ୍କର ଜନସଂଖ୍ୟା ବୃଦ୍ଧି ଯୋଗୁଁ, ଇରାନ ଏବଂ ତୁର୍କୀ ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟରେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବଜାର, 2022 ରେ ଏହାର ବଜାର ଆକାର 6.7 ବିଲିୟନ ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର।
ଇସ୍ରାଏଲର ୯.୨ ନିୟୁତ ଜନସଂଖ୍ୟା ଇରାନ କିମ୍ବା ତୁର୍କୀର ୮୪ ନିୟୁତ ଜନସଂଖ୍ୟା ତୁଳନାରେ ବହୁତ କମ୍, କିନ୍ତୁ ଦେଶର ଗ୍ରାହକମାନେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବର୍ଗରେ ବହୁତ ଅଧିକ ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି।
ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟର ଯୁବ ଗ୍ରାହକମାନେ ସ୍ମାର୍ଟଫୋନ୍ ଏବଂ ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ବହୁତ ଆଗ୍ରହୀ, ଏବଂ କିଛି ଦେଶର ମୁଣ୍ଡପିଛା GDP ମଧ୍ୟ ବହୁତ ଅଧିକ। ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟର ଗ୍ରାହକମାନେ କୁହନ୍ତି ଯେ ତୃତୀୟ-ପକ୍ଷ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଗୁଡ଼ିକ ସେମାନଙ୍କର ପସନ୍ଦର ସପିଂ ଚ୍ୟାନେଲ, ଯାହା ଏସିଆର ଗ୍ରାହକଙ୍କ ସହ ସମାନ।3. ତିନୋଟି ପ୍ରମୁଖ କ୍ଷେତ୍ରର ବଜାର ବିଶ୍ଳେଷଣ
ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବର୍ଗ ପାଇଁ ୟୁରୋପ ହେଉଛି ମୁଖ୍ୟ ଆଞ୍ଚଳିକ ବଜାର, କିନ୍ତୁ ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟ ଏବଂ ଆଫ୍ରିକାର ଅଭିବୃଦ୍ଧି ହାର ଅଧିକ।
• ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟ
ସେମାନଙ୍କର ଜନସଂଖ୍ୟା ବୃଦ୍ଧି ଯୋଗୁଁ, ଇରାନ ଏବଂ ତୁର୍କୀ ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟରେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବଜାର, 2022 ରେ ଏହାର ବଜାର ଆକାର 6.7 ବିଲିୟନ ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର।
ଇସ୍ରାଏଲର ୯.୨ ନିୟୁତ ଜନସଂଖ୍ୟା ଇରାନ କିମ୍ବା ତୁର୍କୀର ୮୪ ନିୟୁତ ଜନସଂଖ୍ୟା ତୁଳନାରେ ବହୁତ କମ୍, କିନ୍ତୁ ଦେଶର ଗ୍ରାହକମାନେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ବର୍ଗରେ ବହୁତ ଅଧିକ ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି।
ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟର ଯୁବ ଗ୍ରାହକମାନେ ସ୍ମାର୍ଟଫୋନ୍ ଏବଂ ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ବହୁତ ଆଗ୍ରହୀ, ଏବଂ କିଛି ଦେଶର ମୁଣ୍ଡପିଛା GDP ମଧ୍ୟ ବହୁତ ଅଧିକ। ମଧ୍ୟପ୍ରାଚ୍ୟର ଗ୍ରାହକମାନେ କୁହନ୍ତି ଯେ ତୃତୀୟ-ପକ୍ଷ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଗୁଡ଼ିକ ସେମାନଙ୍କର ପସନ୍ଦର ସପିଂ ଚ୍ୟାନେଲ, ଯାହା ଏସିଆର ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ସହିତ ସମକକ୍ଷ।
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ଏପ୍ରିଲ-୦୪-୨୦୨୩
